| 書目名稱 | Markenpsychologie | | 副標(biāo)題 | Wie Marken wirken - | | 編輯 | Gert Gutjahr | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624166/624166.mp4 | | 概述 | Gelangen Sie zu einem neuen Markenverst?ndnis.Neueste Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung.Zeigt, wie die gewonnenen Erkenntnisse in der Praxis angewandt werden k?nnen.Includes supplementa | | 圖書封面 |  | | 描述 | .Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu k?nnen, muss gekl?rt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ans?tzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Er wendet sich dabei an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt. .Die dritte Auflage wurde aktualisiert, das Kapitel ?Consumer Neuroscience“ wurde vollst?ndig überarbeitet, das Kapitel ?Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke“ wurde ersetzt durch das Kapitel ?Employer Branding“..?Nur eine transdisziplin?re Betrachtung kann zum richtigen Markenverst?ndnis führen.“.Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketi | | 出版日期 | Book 20153rd edition | | 關(guān)鍵詞 | Celebrity-Marketing; Consumer Relationship Management; Kult-Marketing; Markencontrolling; Markenführung; | | 版次 | 3 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-09161-3 | | isbn_ebook | 978-3-658-09161-3 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 |
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