Titlebook: Markenpolitik; Markentheorien, Mark Carsten Baumgarth Textbook 2014Latest edition Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 B2B-Marken.Brand.Brand

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978-3-8349-4407-8Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

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Basics der Marke,In diesem Kapitel lernen Sie die Bedeutung der Marke sowie grundlegende Begriffe der Marke kennen.

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,Markenführung,In diesem Kapitel lernen Sie die verschiedenen Entscheidungstatbest?nde der Markenführung kennen.

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Services,Ein tieferes Verst?ndnis für die Markenpolitik erm?glicht insbesondere der Umgang mit realen Fallstudien, da dieser die Verknüpfung der verschiedenen Wissensbausteine f?rdert. Weiterhin sollen sie aufzeigen, dass verschiedene Kontexte zu unterschiedlichen Gewichtungen und Ausgestaltungen der Markenpolitik führen.

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