Titlebook: Markennarrative in der Unternehmenskommunikation; Pablo Neder Book 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 Unternehmensgeschichten.Ma

音的強(qiáng)弱

石墨

Forschungsgruppe Konsum und Verhaltenhttp://image.papertrans.cn/m/image/624152.jpg

Orgasm

,Modelltheoretische überlegungen zum Geschichtenerz?hlen,In den folgenden Kapiteln soll aus einer modelltheoretischen Perspektive heraus erl?utert werden, warum Konsumenten Geschichten erz?hlen. Insbesondere sollen in diesem Zusammenhang die Ergebnisse der vorherigen qualitativen Studie mit einbezogen werden.

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細(xì)節(jié)

Die Wirkungsweise von Narrativen beim Rezipienten,er Relevanz ist dabei die Wirkung eines Textes auf die Einstellung der Konsumenten. Im Kontext der Einstellungsbildung wird der narrativen Informationsverarbeitung die analytische Informationsverarbeitung (Chaiken 1980; Petty und Cacioppo 1986) gemeinhin gegenübergestellt (vgl. bspw. Adaval und Wyer 1998; Escalas 2007; Green und Brock 2000).

阻止

,Das Erz?hlen von Geschichten: Eine besondere Wertsch?tzung,n für das Weitererz?hlen von Geschichten im Rahmen der vorliegenden Arbeit von spezifischem Interesse. Denn das Weitererz?hlen bringt die besondere Wertsch?tzung zum Ausdruck, dass dem Rezipienten eine Geschichte gefallen hat.

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