Titlebook: Markennarrative in der Unternehmenskommunikation; Pablo Neder Book 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 Unternehmensgeschichten.Ma

abreast

Quasi-Experiment: Wirkungsweise von Markennarrativen,tudie soll die Funktionsweise von Markennarrativen nun empirisch untersucht werden. Diese wird anhand von zwei Texten analysiert, welche beide auf denselben faktischen und geschichtlichen Ereignissen eines Unternehmens beruhen. Jedoch unterscheiden sich die Texte in Bezug auf das Niveau der Narrativ

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Experiment: Word-of-Mouth von Markennarrativen,nt. W?hrend die vorhergehenden Kapitel vornehmlich auf die Verarbeitung von Narrativen fokussierten, richtet die vorliegende Studie ihr Augenmerk auf das Erz?hlen von Narrativen. Dieser Studie liegt die Forschungsfrage zugrunde, inwiefern der Grad der Au?ergew?hnlichkeit eines Markennarrativs die Wa

jet-lag

Implikationen der Forschungsergebnisse,nation auftreten (Hefzallah und Maloney 1979, 59ff.). Beim genauen Blick auf diese sechs Kategorien l?sst sich feststellen, dass diese meist auf narrativen Strukturen basieren und je nach Auspr?gung mehr oder weniger stark narrativ sind.

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Fazit,s Unternehmens, die zeigen, wofür die Organisation und ihre Individuen stehen. H?ufig werden diese als organisationale Saga (vgl. Clark 1972) weitergegeben und von Mitarbeitern nach innen und au?en gelebt.

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紋章

深陷

Pablo Nederthe most important medium-sized companies in the European This book has been arranged in order to allow the reader to Community, excluding the UK, over 1500companies of which find any entry rapidly and accurately. are covered in Volume 2. Volume 3 covers nearly 2000 of the medium-sized companies wit

簡(jiǎn)略

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序曲

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