Titlebook: Markenmanagement in der Automobilindustrie; Die Erfolgsstrategie Bernd Gottschalk (Pr?sident des Verbandes der Auto Book 2005Latest edition

cogent

Ford — Emotionalisierung einer gro?en Traditionsmarke in Europade Bedeutung zu wie im Markt für Automobile. Hier müssen sich Marken in einem Umfeld profilieren, in dem nur markierte Leistungen und keine ?no names“ angeboten werden. Automobilmarken mit einem eindeutig wahrgenommenen Kompetenzprofil dienen dem Konsumenten nicht nur als Orientierungshilfe, sondern

ARCHE

Maybach — Der Relaunch einer einzigartigen Traditionsmarke im Markenportfolio der DaimlerChrysler AGpft an ihre Vergangenheit an, die die Grundlagen zur heutigen Mobilit?t legte. Die Marke Maybach setzte vor über einem halben Jahrhundert h?chste Ansprüche mit dem Beginn der Maybach Ara und dem Appell an die wohlhabende Schicht der Goldenen Zwanziger des vorangegangenen Jahrhunderts. Die Fahrzeuge

Heart-Attack

Mercedes-Benz — Der Stern am Automobilhimmel das seit nunmehr 104 Jahren. Wie ist es Mercedes-Benz gelungen, sich als weltweit führende Marke im Premiumsegment dauerhaft zu positionieren? Viele bahnbrechende Erfindungen, welche die Entwicklung der Automobilindustrie in Fahrt gebracht haben, stammen von Mercedes-Benz. Nach der Erfindung des Au

放縱

Managing Two Brands for Success: Peugeot and Citro?n more remote countries, has now made PSA Peugeot Citro?n recognized as a key player of the automobile industry. In 2004, with world sales of 3 375 300 cars, PSA Peugeot Citro?n was clearly the Number 2 car manufacturer in Europe. This situation, marked by a volume growth of 48 per cent between 1998

空氣

Marken, M?rkte und Prozesse — Volkswagen AGu differenzieren. Genauer betrachtet, sind die einzelnen Marken wiederum ?Teilkonzerne“, die auch untereinander in komplexen Gesch?ftsbeziehungen stehen. Mehrmarkenstrategie in der Automobilindustrie geht daher weit über das Management eines ?Multi-Marken-Produktportfolios“ hinaus.

CRATE

潛移默化

the territories fringing the Mediterranean Sea, California, Central Chile and the southernmost strips of South Mrica and Australia. Similarities are not confined to climatic trends, but are also reflected in the physiognomy ofthe vegetation, in land use patterns and frequently in the general appear

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