Titlebook: Markenmanagement in der Automobilindustrie; Die Erfolgsstrategie Bernd Gottschalk,Ralf G. Kalmbach Book 20031st edition Springer Fachmedien

FAWN

提名

袋鼠

Corral

Kommunikation ist der Treibstoff der Markenpositionierungingefüllt haben. Aber auch da geht irgendwann die gelbe Warnleuchte an. Tanken muss also sein — aber was? Die meisten schw?ren in ihrer Marketingkommunikation auf ?Normal“, da macht man nichts verkehrt und es geht ja auch ordentlich voran. Modernere Markenmotoren sind allerdings auf ?Super“ oder ?Su

opportune

Alternative Stellhebel des Automobilmarkenmanagementsdert. Waren die sp?ten 80er noch von ausgepr?gten Kostensenkungsprogrammen gepr?gt, initiierten insbesondere die deutschen Automobilhersteller ab Mitte der 90er Jahre eine breit angelegte Innovationsoffensive.

噴油井

缺乏

BMW Group: BMW, MINI und Rolls-Royceine Kaufentscheidung, die lange und sorgf?ltig überlegt wird. Zum anderen kommen hier eine Vielzahl rationaler und emotionaler Motive zusammen, die teils zusammenh?ngen, die sich aber durchaus auch widersprechen k?nnen. Entsprechend komplex ist der Kaufentscheidungsprozess beim Automobil: Es ist das

Defense

Bosch — Innovation mit Traditionekt und die Marke bleibt w?hrend der Lebensdauer der Erzeugnisse sichtbar. Produkte aus der Kraftfahrzeugtechnik werden jedoch zum gr??ten Teil vom Fahrzeughersteller ausgew?hlt und verschwinden unter der Haube des jeweiligen Fahrzeugs. Zündkerzen und Wischer — die wenigen verbliebenen Verschlei?tei

Explicate

Ferrari and Maseratihis question plays on the minds of those working in the automobile industry on many different levels. But not on ours. However many manufacturers survive, we have no doubt whatsoever that Ferrari will be one of them.

Conscientious

Mercedes-Benz — Der Stern am Automobilhimmel das seit nunmehr 102 Jahren. Wie ist es Mercedes-Benz gelungen, sich als weltweit führende Marke im Premiumsegment dauerhaft zu positionieren? Viele bahnbrechende Erfindungen, welche die Entwicklung der Automobilindustrie in Fahrt gebracht haben, stammen von Mercedes-Benz. Nach der Erfindung des Au