| 書目名稱 | Markenbudgetierung |
| 編輯 | Jochen Heemann |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624116/624116.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 叢書名稱 | Innovatives Markenmanagement |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Marken sind heute wichtige Verm?genswerte. Bei der Markenführung sollte deshalb neben der Ableitung geeigneter Markenstrategien auch ihrer Umsetzung eine hohe Bedeutung beigemessen werden. Die Budgetierung kann hierzu einen wichtigen Beitrag leisten. ..Basierend auf dem Ansatz der identit?tsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erkl?rungsmodell für die Markenbudgetierung. In das Modell flie?en auch Erkenntnisse durchgeführter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer gro?zahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erkl?rungsmodell anschlie?end einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.. |
| 出版日期 | Book 2008 |
| 關鍵詞 | Competence-based-View; Markenführung; Markenmanagement; Markenstrategie; Verm?genswerte |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8007-6 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-1323-4 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-8007-6Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
|Archiver|手機版|小黑屋|
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