| 書(shū)目名稱 | Markenarchitektur | | 副標(biāo)題 | Strategien zwischen | | 編輯 | Andreas Strebinger | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624103/624103.mp4 | | 叢書(shū)名稱 | Werbe- und Markenforschung | | 圖書(shū)封面 |  | | 描述 | Viele Verantwortliche sehen sich in ihrem Unternehmen immer breiteren Produkt-, Zielgruppen- und L?nderportfolios gegenüber. Und oft auch immer mehr Marken. Aber wieviele Marken ben?tigt ein Unternehmen wirklich? Ist eine Dachmarke über alle Produkte bzw. eine weltweite Einheitsmarke das Erfolgsrezept? Oder zahlt es sich aus, auf einzelne M?rkte mit isolierten Marken oder relativ eigenst?ndigen Submarken einzugehen? ..Andreas Strebinger geht diesen Fragen auf Basis einer umfassenden Bestandsaufnahme der internationalen Forschung und eigener Studien in fundierter Weise nach. Er zeigt L?sungsans?tze abseits von ungesteuertem Markenwildwuchs einerseits und markenwertvernichtendem Standardisierungswahn andererseits auf. Dafür werden sowohl markt- als auch kostenseitige und unternehmensinterne Wirkungen der Strategiealternativen analysiert. Im ersten Hauptteil besch?ftigt sich der Autor mit dem Problem der Markenarchitekturgestaltung über eine Vielzahl von Produkten und Zielgruppen hinweg. Im zweiten Hauptteil widmet er sich der internationalen Markenarchitekturstrategie. Zahlreiche Fallstudien aus aller Welt illustrieren die aus wissenschaftlichen Studien und praktischen Erfahrungen ge | | 出版日期 | Book 20091st edition | | 關(guān)鍵詞 | Dachmarke; Internationale Markenstrategie; Marke; Markenarchitektur; Markenextension; Markenführung; Marke | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8047-2 | | isbn_ebook | 978-3-8349-8047-2 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
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派博傳思國(guó)際
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GMT+8, 2025-10-20 19:46
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