Titlebook: Marken-Authentizit?t; Konstrukt, Determina Mike Schallehn Book 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012 Identit?tsbasierte M

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,Theoretischer Rahmen zur Konzeptualisierung von Marken-Authentizit?t und Entwicklung des empirischechaftliche Beitr?ge und Untersuchungen zugrunde liegen, erfolgt die . zun?chst ohne konkreten Markenbezug. Das Vorgehen untergliedert sich dabei in folgende Teilschritte: Zun?chst werden die . sowie . einleitend dargestellt. Diese ersten Erkenntnisse werden durch eine umfassende . erg?nzt und münden

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Mike SchallehnWirtschaftswissenschaftliche Studie

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,Empirische Untersuchung zur wahrgenommenen Marken-Authentizit?t, generiert. Zur Gew?hrleistung eines grundlegenden Verst?ndnis über die in den nachfolgenden Kapiteln dargestellten Schritte des empirischen Forschungsprojekts werden zun?chst die methodischen Grundlagen zur Messung von theoretischen Konstrukten, wie sie die wahrgenommene Marken-Authentizit?t darstellt, erl?utert.

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