| 書目名稱 | Marken in der Smart City | | 副標題 | Wie die Cyber-Urbani | | 編輯 | Alexander Gutzmer | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624089/624089.mp4 | | 概述 | Der Autor sensiblisiert Marketers für die neuen Chancen der Marken-Kommunikation in digitalen und smarten Cities.Viele Beispiele aus der Praxis machen deutlich, welche M?glichkeiten die Digitalisierun | | 圖書封面 |  | | 描述 | Dieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities für das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu – und zusammen zu denken. Auf Basis eines innovativen Ansatzes und vieler Fallbeispiele aus der Praxis entwirft er das Bild einer digital durchdrungenen Stadt, die Marketing-Entscheidern Antworten auf v?llig neue Fragen abverlangt, wenn diese die neuen Chancen für Ihre Marken nutzen wollen..Für Marketing und Markenführung bringt die digitale Erschlie?ung der Stadt zwei zentrale Herausforderungen mit sich: ?Wie kann der Informations-Reichtum des urbanen Raumes zu neuen, kreativen Markenans?tzen inspirieren? Und wie wird dies die Idee der Marken-Positionierung und -Kommunikation insgesamt langfristig ver?ndern?.Der Autor liefert Ideen, wie der urbane Raum als Resonanzfl?che in Kampagnen integriert werden kann. Treiber dieser neuen Marken-Inszenierung im (?ffentlichen) Raum sind die Daten. Analyse und Management dieser Daten erm?glichen es, Marken in St?dten kreativ zu inszenieren und mit dem st?dtischen Raum zu verweben. Das hat Konsequenzen: Die ?stheti | | 出版日期 | Book 2018 | | 關鍵詞 | Markeninszenierung; Digitalisierung der Marke; data driven marketing; cyber city; Stadt des 21 Jahrhunde | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-19139-9 | | isbn_softcover | 978-3-658-19138-2 | | isbn_ebook | 978-3-658-19139-9 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018 |
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