Titlebook: Marke und digitale Medien; Der Wandel des Marke Stefanie D?nzler,Thomas Heun Book 20141st edition Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 Digita

medium

Book 20141st editionhaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen..

ILEUM

Total Digital? Zum Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert,orderung nach einer ?neuen Nützlichkeit“ von Marken zeigt. Anhand dieser Herausforderungen kann er zeigen, dass aus dem Wandel der Medienlandschaft nicht nur praktische Herausforderungen für Marken folgen, sondern auch ein hohes Ma? an theoretischem Diskussions- und Anpassungsbedarf resultiert.

無可非議

Brand Services – Service Design in der Markenführungrkenwerte vermitteln und für Kunden nützlich sind. Aus 60 Beispielen, die ihren Kriterien von Brand Services entsprechen, extrahieren die Autoren zentrale Faktoren, die in wirkungsstarken Brand Services erfüllt sein sollten.

民間傳說

骯臟

土坯

Markenbildung im digitalen Zeitalter: Alles neu, nichts anders?schaftsorientierung hin zur Markenhaltung einher. Als Weg zu einer übergeordneten und flexiblen Haltung von Marken schl?gt sie die Orientierung an Prinzipien des agilen Prozessmanagements vor, um die Entwicklung von flexiblen Marken?kosystemen zu erm?glichen.

Brocas-Area

Die neue Sehnsucht nach dem Analogen – Retrotrends im digitalen Zeitalter als Kommunikationsstrategi Unf?higkeit digitaler Kan?le, echte N?he und Bindung aufzubauen. Die Allgegenw?rtigkeit digitaler Kommunikation weckt seinen Beobachtungen zufolge ein neues Bedürfnis nach Intimit?t und Verborgenheit.

FLAX

Digital Brand Storytelling – Geschichten am digitalen Lagerfeuer?eschichten. Dies erfordert, dass Geschichtenerz?hler in digitalen Medien neue Kompetenzen als ?Digital Literacy“ aufbauen. Er kommt zu dem Schluss, dass die rasant fortschreitende Entwicklung digitaler Technologien auch das ?Digital Brand Storytelling“ in den n?chsten Jahren erheblich weiterentwickeln wird.

Debility

Die Erweckung des Verbrauchers – Zum Nutzen von Marken im Zeitalter digitaler Mediene kann er zeigen, wie in Zeiten digitaler Medien einerseits die traditionellen funktionalen Produktnutzen eine Renaissance erleben und andererseits periphere Nutzendimensionen, wie situative Nutzen von Marken-Apps, an Bedeutung gewinnen.

Mutter