Titlebook: Marke und Mythos; Stefan Waller Book 2024 Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer-Verlag GmbH, DE, ein

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,Fridays For Future: Eigentliche Authentizit?t,n. Entgegen der Vorstellung allerdings, dass man nur einfach man selbst sein muss, ist es nicht einfach zu sagen, wann genau man jenseits aller eingeübten Rollen wirklich authentisch ist. Mit Blick auf eine als authentisch geltende Pers?nlichkeit wie Greta Thunberg, die für die durchaus als Marke zu

Corporeal

,BP: Diesseits von Gut und B?se,mmer dann hervor, wenn sie in die ?ffentliche Kritik geraten. Angesichts der H?rte, mit der Kritik oftmals geführt wird, kann ihre relative Folgenlosigkeit für Unternehmen und Brands durchaus erstaunen. Die bewegende Geschichte von BP führt uns diesbezüglich vor Augen, dass es eine Eigenschaft gro?e

CHANT

Opel: Wer wir sind,er Marke Opel in Bedr?ngnis geriet, setzte der Autohersteller auf einen Imagewechsel, der die Frage nach der Identit?t der Marke neu beantworten sollte. Allerdings erscheint es bis heute ungewiss, wie weit man mit dem Mythos Opel noch für zeitgem??e Fahrzeuge begeistern kann. Dabei zeichnet sich bei

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Boy London: Das Logo ist die Marke,t mit der eigentlichen Marke gleichgesetzt werden. Angesichts dessen stellt sich die Frage danach, welche Rolle Logos überhaupt spielen und wie man sich das Sein einer Marke jenseits ihrer visuellen Repr?sentation durch diese Symbole vorzustellen hat. Am Beispiel der Marke Boy London l?sst sich sowo

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Bored Apes & Co: NFTs und Kunst als Marke,s dieser digitalen Originale in Abgrenzung zu Kunstwerken in klassischen Medien ist jedoch noch ungekl?rt. Mit Blick auf die kommerziell erfolgreichen NFT-Projekte lie?e sich sagen, dass NFT-Kunst den Grenzbereich der Kunst auslotet, indem sie sich wesentlich durch ihren monet?ren Wert auszeichnet u