Titlebook: Management von Markentransfers; Der Einfluss des Kau Carsten Schulze-Bentrop Book 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

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Forschungsstand zu den Kaufentscheidungstypen,Ein erster Versuch der Typologisierung des Verhaltens von Konsumenten in Kaufentscheidungssituationen wird von Katona (1951) unternommen. Dabei unterscheidet er nach echten Entscheidungen und habituellem Verhalten.

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Carsten Schulze-BentropWirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material:

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twickelt er eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet er einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.978-3-658-03568-6978-3-658-03569-3

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uprodukterfolg steigern k?nnen. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abh?ngigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Dazu en

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