| 書目名稱 | Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation |
| 副標(biāo)題 | Eine Untersuchung de |
| 編輯 | Christina Beyer |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/546/545261/545261.mp4 |
| 概述 | Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 叢書名稱 | Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine h?here Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen |
| 出版日期 | Book 2020 |
| 關(guān)鍵詞 | Kongruenz; Crossmedia-Kommunikation; Integrierte Kommunikation; Integrated Marketing Communications (IM |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-28424-4 |
| isbn_softcover | 978-3-658-28423-7 |
| isbn_ebook | 978-3-658-28424-4Series ISSN 2628-1007 Series E-ISSN 2628-1015 |
| issn_series | 2628-1007 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020 |