| 書目名稱 | Kompetenzorientierte Markenkooperationen von Energieversorgungsunternehmen im B2B-Kundenbereich |
| 編輯 | Martina-Maria Peuser |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/546/545015/545015.mp4 |
| 叢書名稱 | Strategie, Marketing und Informationsmanagement |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Die Marktlage von Energieversorgungsunternehmen (EVU) hat sich durch die Liberalisierung immens ver?ndert. Eine lukrative und verhandlungsstarke Zielgruppe sind B2B-Kunden, deren Entscheidung für einen Stromlieferanten es mit überzeugenden und tragf?higen Markenkompetenzen zu beeinflussen gilt. Markenkooperationen von EVU mit branchenfremden Unternehmen stellen eine viel versprechende Chance dar, von positiven Kompetenztransfers zu profitieren. ..Auf der Basis einer umfangreichen empirischen Studie bei B2B-Stromkunden untersucht Martina-Maria Peuser Markenkooperationen von Energieunternehmen mit energiebranchenfremden Unternehmen. Anhand der Betrachtung diverser Kooperationsalternativen identifiziert sie Wirkungszusammenh?nge und erfolgsbestimmende Einflussfaktoren im B2B-Kundenbereich. Die Autorin er?rtert den Begriff der Kompetenz einer Energiemarke, zeigt konkrete Markenkompetenzprofile aktueller Energieversorgungsunternehmen aus der Sicht von B2B-Kunden und liefert Gestaltungsempfehlungen für Markenkooperationen und den Aufbau von Markenkompetenzen in der Praxis.. |
| 出版日期 | Book 2008 |
| 關(guān)鍵詞 | Business-to-Business-Marketing; Energiemarkt; Energieversorgung; Energieversorgungsunternehmen; Energiew |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9624-4 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-0837-7 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-9624-4Series ISSN 2627-3284 Series E-ISSN 2627-3292 |
| issn_series | 2627-3284 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
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