| 書目名稱 | Klang macht Marken | | 副標(biāo)題 | Sonic Branding als D | | 編輯 | Sonja Kastner | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/544/543153/543153.mp4 | | 圖書封面 |  | | 描述 | Sonic Branding stattet eine Marke mit spezifischen, unverwechselbaren Kl?ngen aus. In Unternehmen und Agenturen wird verst?rkt auf die gezielte Gestaltung einer akustischen Markenkommunikation Wert gelegt, da ihr hoher Wiedererkennungswert eine individuelle Markenpers?nlichkeit kommuniziert. In der Marketingforschung ist hierzu allerdings ein Theoriemangel zu reklamieren. ..Die Konzeption und Kreation von Brand Sounds ist ein komplexer Vorgang. Sonja Kastner zeigt systematisch auf, wie man die Merkmale einer Marke durch ihr akustisches Erscheinungsbild in verschiedenen Medien stimmig widerspiegeln kann und wie sich die Klangbilder in ein multisensuelles Markenkonzept integrieren lassen. In einer Fallstudienanalyse stellt die Autorin detailliert den Konzeptionsprozess von Sonic Branding dar und sie entwickelt ein realit?tsnahes und für Agenturen nutzbares Briefingkonzept für den Gestaltungsprozess von Brand Sounds.. | | 出版日期 | Book 2008 | | 關(guān)鍵詞 | Designprozess; Fallstudienanalyse; Kommunikation; Marke; Markenführung; Markengestaltung; Markenkommunikat | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9651-0 | | isbn_softcover | 978-3-8350-6084-5 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9651-0 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
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