| 書目名稱 | Kundenwertbasierte Effizienzmessung | | 副標題 | Der Beitrag von Mark | | 編輯 | Nadine C. Schneider | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/542/541158/541158.mp4 | | 圖書封面 |  | | 描述 | Durch die Etablierung des wertorientierten Managements ger?t das Marketing zunehmend unter Druck, seinen Beitrag zur Steigerung des Unternehmenswerts nachzuweisen. Die Suche nach Gr??en, die sich zur Messung der Marketingeffizienz (return on marketing) eignen, gewinnt daher an Bedeutung. ..Nadine C. Schneider entwickelt ein Modell zur Messung der Gesamtmarketingeffizienz. Sie zieht den Kundenwert als Marketingoutput heran und überwindet so die Defizite traditioneller Performancema?e, die entweder keinen Bezug zum Shareholder Value aufweisen oder die Messung einzelner Marketingma?nahmen nicht zulassen. Ihr ganzheitliches Kundenwertmodell wendet die Autorin im Rahmen einer L?ngsschnittstudie empirisch zur Effizienzmessung an. Durch ein experimentelles Studiendesign werden verschiedene Marketingma?nahmen in Bezug auf ihren Beitrag zur Kundenwerterh?hung verglichen. Neben der Ermittlung des Return on Marketing werden Strategien zur Wertsteigerung abgeleitet. . | | 出版日期 | Book 2007 | | 關鍵詞 | Customer Lifetime Value (CLV); Effizienz; Kundenwert; Marketing; Marketing Controlling; Marketingeffizien | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9537-3 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0704-8 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9537-3 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
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