| 書目名稱 | Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport |
| 副標(biāo)題 | Im Spannungsfeld zwi |
| 編輯 | Rainer Fischer |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/541/540888/540888.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Markenpositionierung im Sport.Includes supplementary material: |
| 叢書名稱 | BestMasters |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | ?Professionelle Einzelsportler und Sportteams erstreben neben sportlichen Erfolgen die Positionierung ihrer pers?nlichen Marke auf lokalen und internationalen M?rkten. Rainer Fischer thematisiert zwei Fragestellungen: Zum einen, wie eine Marke an die spezifischen kulturellen Besonderheiten eines potenziellen Absatzmarktes angepasst und entsprechend positioniert werden kann. Zum anderen, wie sich der Kompromiss aus einer zun?chst widersprüchlich erscheinenden globalen Markenidentit?t und einer regional-kulturellen Markenadaption ausgestalten l?sst. Beide Fragen sind gleicherma?en sowohl unter einer interkulturellen als auch unter einer markenorientierten Betrachtungsweise von hoher Relevanz. Der Autor leistet mit seiner Analyse einen Beitrag zur theoretisch-wissenschaftlichen Fundierung der Thematik und entwickelt zudem ein praktisches Instrumentarium, durch welches der Markenpositionierungsprozess strategisch umgesetzt werden kann.?? |
| 出版日期 | Book 2014 |
| 關(guān)鍵詞 | Kulturanalyse; Markenmanagement im Sport; Strategisches Management |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-05070-2 |
| isbn_softcover | 978-3-658-05069-6 |
| isbn_ebook | 978-3-658-05070-2Series ISSN 2625-3577 Series E-ISSN 2625-3615 |
| issn_series | 2625-3577 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
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