Titlebook: Internationales Marketingmanagement; Ralph Berndt,Claudia Fantapié Altobelli,Matthias S Textbook 2020Latest edition Springer-Verlag GmbH D

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Strategische internationale Zielplanunghen“ Zieldimensionen ?Zielinhalt“, ?Zielausma?“ und ?zeitlicher Bezug“ sind dabei um die geografische Komponente ?L?ndermarkt“ zu erg?nzen, da in verschiedenen L?nderm?rkten i.?d.?R. auch unterschiedliche Ziele verfolgt werden. Die Entwicklung des internationalen Zielsystems beinhaltet dabei sowohl

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Die Auswahl von Auslandsm?rktenist dabei ein mehrstufiges Vorgehen zweckm??ig. Durch Anwendung von Ausschlusskriterien ist zun?chst die Gesamtheit der L?nder auf eine überschaubare Anzahl relevanter L?nder zu reduzieren. Im Rahmen einer Grobanalyse sind anschlie?end diejenigen L?nder herauszufiltern, die als besonders attraktiv e

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Internationale Marktbearbeitungsstrategien; sie bestimmen somit die langfristige Positionierung des Unternehmens bzw. seiner strategischen Gesch?ftseinheiten auf den bearbeiteten Auslandsm?rkten. Eine internationale Marktbearbeitungsstrategie umfasst dabei Entscheidungen auf drei Ebenen:

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Internationales Produktmanagementstungen materieller und immaterieller Natur beziehen, welche auf internationalen M?rkten angeboten werden. Das Leistungsprogramm eines Unternehmens steht dabei im Zentrum des internationalen Marketingmix, das übrige Marketinginstrumentarium muss an den Erfordernissen des Leistungsprogramms ausgerich

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Internationales Kommunikationsmanagementehend von der international angestrebten Corporate Identity befasst sich das internationale Kommunikationsmanagement insb. mit Fragestellungen im Rahmen der internationalen Werbung sowie des Einsatzes internationaler Product Placement- und Sponsoringaktivit?ten. Zu den weiteren internationalen Kommu