| 書目名稱 | Internetnutzung aus Konsumentensicht | | 副標(biāo)題 | Eine qualitativ-empi | | 編輯 | Oliver Roll | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/473/472595/472595.mp4 | | 圖書封面 |  | | 描述 | Das Marketing hat die enormen Potentiale des Internets, angefangen bei innovativen Distributionsformen bis hin zu neuen Dienstleistungsangeboten, erkannt. Die Perspektive des Konsumenten wurde allerdings vernachl?ssigt. Wie nutzt der Konsument das neue Medium? Wie entwickelt und ver?ndert sich sein Medienverhalten? Wie ist das Internet in sein Alltagshandeln eingebunden? Wie nimmt er die Marketingaktivit?ten der Unternehmen wahr?..Oliver Roll setzt sich mit dem qualitativ-interpretierenden Ansatz als Methode zur Erkl?rung des Konsumentenverhaltens auseinander. Er zeigt, wie der Ansatz mit der Handlungstheorie vernetzt ist und welche Folgen sich daraus für die Konstrukte der Konsumentenforschung ergeben. Mit Hilfe offener Fragen und durch ein neu entwickeltes Auswertungsverfahren für qualitative Interviews wird die subjektive Sichtweise der Onlinenutzer pr?zise rekonstruiert. Dabei werden vier Handlungstypen identifiziert, anhand derer es m?glich ist, ein weites Spektrum von Handlungsm?glichkeiten - vom Onlineeinkauf über Inhalteselektion bis hin zu Sicherheitsbedenken - zu erkl?ren.. | | 出版日期 | Book 2003 | | 關(guān)鍵詞 | Handlungstheorie; Internet; Internetnutzer; Konsumentenverhalten; Marketing; Mediennutzung; Netz; Qualitati | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81536-1 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7861-3 | | isbn_ebook | 978-3-322-81536-1 | | copyright | Deutscher Universit?ts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003 |
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