| 書目名稱 | Internationale Markenstrategien |
| 副標題 | Erfolgswirkung der M |
| 編輯 | Michael Müller |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/473/472189/472189.mp4 |
| 概述 | Eine betriebswirtschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | .Michael Müller entwickelt auf Basis eines identit?tsbasierten Markenverst?ndnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 L?ndern durch. Er belegt damit einen inversen U-f?rmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine ?glokale“ Markenstrategie eine h?here Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der L?nder sind dabei zu berücksichtigen.. |
| 出版日期 | Book 2016 |
| 關(guān)鍵詞 | Identit?tsbasiertes Markenmanagement; Markenstandardisierung; Markenwert; Strukturgleichungsmodellierun |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-11968-3 |
| isbn_softcover | 978-3-658-11967-6 |
| isbn_ebook | 978-3-658-11968-3 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 |
|Archiver|手機版|小黑屋|
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GMT+8, 2026-1-30 13:07
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