| 書目名稱 | Integriertes Marketing | | 副標(biāo)題 | Strategie - Organisa | | 編輯 | Rainer Busch,Wolfgang Fuchs,Fritz Unger | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/470/469137/469137.mp4 | | 概述 | Basisbausteine einer Marketing-Konzeption | | 圖書封面 |  | | 描述 | Vorwort Marketing spielt sich in den 90er Jahren vor wechselndem Hintergrund ab. Das betrifft Theorie und Praxis gleicherma?en. Das Marktumfeld erlebt tiefgreifende Ver?nderungen. In nationalen M?rkten verschieben sich die Zielgruppen, teilweise l?sen sie sich auf. Auf nationalen M?rkten wirken sich politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost aus. Marketing selbst mu? sich als Konzept der Unternehmensführung neben anderen behaupten und st??t gleichzeitig auf Akzeptanzprobleme. Einerseits wird Marketing für negative Folgen der wirtschaftlichen Entwicklung (mit-) verantwortlich gemacht, andererseits in Zeiten offensichtlich knapper Ressourcen in der Praxis oft als überflüssiger Luxus angesehen. Marketing mu? sich als ein Führungskonzept neu behaupten. Dazu mu? es sich neuen Herausforderungen, ?konomischer, gesellschaftlicher, technischer und politischer Art stellen. In der folgenden Abhandlung wird Marketing auch unter diesen Gesichtspunkten behandelt. Marketing verstehen die Autoren nicht als das eine Führungskonzept einer Organisation, sondern als ein Element vollst?ndigen und integrierten Denkens. Ebensowenig ist Marketing eine ausschlie?lich an der Bedürfnisbefriedigung der Mark | | 出版日期 | Textbook 2008Latest edition | | 關(guān)鍵詞 | Dienstleistungsmarketing; Electronic Marketing; Internationales Marketing; Marketing; Marketing-Konzept; | | 版次 | 4 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9442-4 | | isbn_softcover | 978-3-8349-0991-6 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9442-4 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
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