| 書目名稱 | Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel |
| 編輯 | Ulf-Marten Schmieder |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/470/469076/469076.mp4 |
| 叢書名稱 | Hallesche Schriften zur Betriebswirtschaft |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Geleitwort Der Kommunikation kommt im Einzelhandel seit jeher in Theorie und Praxis eine hohe Bedeutung zu. Allerdings hat sich die Handelswissenschaft bisher im Wesentlichen mit der Werbung sowie ansatzweise mit der Verkaufsf?rderung oder der ?ffentlichkeitsarbeit (Public Relations) auseinandergesetzt. Weitere kommunikationspolitische Instrumente und i- besondere deren zielgerichtete Verknüpfung zu einem harmonischen Gesamtkonzept der Handelskommunikation wurden im wissenschaftlichen Schrifttum bisher eindeutig vernachl?ssigt.Im Gegensatz zur Wissenschaft wird in der Handelspraxis seit einigen Jahren verst?rkt über die Gestaltungsm?glichkeiten innovativer Kommunikationskonzepte unter Einschluss der Nutzung interaktiver Medien sowie des Integrationsgedankens intensiv diskutiert. Gef?rdert wird diese Entwicklung sowohl durch die ver?nderten technologischen Rahmenbedingungen im Bereich der Informations- und Kommunikationstechnologien als auch durch den zunehmenden Einsatz sog. Multichannel-Systeme im Bereich der Kommunikation und Distribution des Einzelhandels.Vor diesem Hintergrund gewinnen in der Praxis Konzepte der integrierten Kommunikation eine zunehmende Beachtung, ohne dass ei |
| 出版日期 | Book 2010 |
| 關(guān)鍵詞 | Einzelhandel; Handel; Handelskommunikation; Integrierte Kommunikation; Kommunikationskan?le; Multichannel |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8875-1 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-2055-3 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-8875-1Series ISSN 2628-2100 Series E-ISSN 2628-2119 |
| issn_series | 2628-2100 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010 |
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