| 書目名稱 | Integrierte Markenführung im digitalen Zeitalter | | 副標題 | Bedeutung – Konzepte | | 編輯 | Mijka Ghorbani,Arne Westermann | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/470/469065/469065.mp4 | | 概述 | Schneller überblick über die Bedeutung von Marken und die M?glichkeiten, sie zu inszenieren.Ein durchg?ngiges Fallbeispiel führt den Leser durch das Buch.Testen Sie Ihr Wissen mit Fragen und Antworten | | 圖書封面 |  | | 描述 | Dieses Lehrbuch gibt einen fundierten überblick über Bedeutung, Konzepte, Instrumente und Evaluation der integrierten Markenführung. Dabei werden folgende Fragen betrachtet: Welche Rolle spielen Marken im Leben der Menschen in einer zunehmend digitalen Konsumgesellschaft? Was sind die wichtigsten Trends in der Markenführung? Wie hat sich die Markenführung im Zeitalter der Digitalisierung und Technologisierung ver?ndert? Wie k?nnen Marken neue Instrumente wie Augmented Reality, Künstliche Intelligenz oder Big Data nutzen, um langfristig relevant zu bleiben? Illustriert und mit Leben gefüllt werden die Ausführungen, indem Anna und Lukas, zwei fiktive Studierende, auf ihrem Weg durch die Welt der Marken begleitet werden. Darüber hinaus enth?lt das Buch zahlreiche Best-Practice-Beispiele und Case Studies und zu jedem Kapitel stehen interaktive Flashcards zu Verfügung: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prüfen und zuvertiefen.?.Dieses Buch richtet sich an Studierende und Dozierende in den Fachbereichen Marketing, Management und Kommunikationswissenschaften sowie an alle, die sich einen überblick über die Bedeutung von | | 出版日期 | Textbook 2023 | | 關(guān)鍵詞 | Integrierte Markenführung Lehrbuch; Markenmanagement; Brand Management; Digital Branding; Digitale Marke | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-38091-5 | | isbn_softcover | 978-3-658-38090-8 | | isbn_ebook | 978-3-658-38091-5 | | copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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