| 書目名稱 | Integrierte Kommunikation in mehrstufigen M?rkten |
| 副標(biāo)題 | Theoretische und emp |
| 編輯 | Kristina Lasotta |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/470/469059/469059.mp4 |
| 概述 | Handlungsempfehlungen für das Management zur Koordination und Steuerung der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen M?rkten |
| 叢書名稱 | Basler Schriften zum Marketing |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Zahlreiche Konzepte in Wissenschaft und Praxis zielen auf eine Vernetzung und einheitliche Ausrichtung der Kommunikationsinstrumente von Unternehmen ab. Dabei wird meist von einstufigen M?rkten ausgegangen, d.h. die Kommunikationsaktivit?ten erfolgen prim?r vom Anbieter zu den Zielgruppen. Viele Branchen haben es jedoch mit mehrstufigen M?rkten zu tun, in denen eine Zwischenschaltung von Absatzmittlern die Realisierung einer effektiven und effizienten Integrierten Kommunikation gef?hrdet. Absatzmittler üben einflussreiche Kommunikationsfunktionen aus, die die Anbieter nur bedingt beeinflussen, steuern und kontrollieren k?nnen...Kristina Lasotta untersucht die Entstehung und den Abbau m?glicher Konflikte sowie Defizite der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen M?rkten. Als Basis der empirischen Untersuchung dienen Expertengespr?che in der Schweizer Mobilfunkbranche. Aus den gewonnenen Erkenntnissen leitet die Autorin Handlungsempfehlungen für das Management zur Koordination und Steuerung von Absatzmittlern ab...?Integrierte Kommunikation in mehrstufigen M?rkten“ wendet sich an Dozierende und Studierende im Bereich Marketing und Kommunikation sowie an Führungskr?fte in Unternehm |
| 出版日期 | Book 2007 |
| 關(guān)鍵詞 | Absatzmittler; Integrierte Kommunikation; Kommunikation; Kommunikationsinstrumente; Marketing; Mehrstufig |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9323-6 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-0523-9 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-9323-6 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |