Titlebook: Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen L?ndern; Bestandsaufnahme in Manfred Bruhn Book 2006 Gabler Verlag | Springer Fachmedie

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Strategisches Konzept einer Integrierten KommunikationBestimmung der strategischen Positionierung des Unternehmens bzw. der Marke dar sowie die Definition der kommunikationspolitischen Ziele und der Kommunikationszielgruppen (Bruhn 2005a, S. 136f.). Die folgenden Aspekte werden n?her untersucht:

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Umsetzung einer Integrierten Kommunikationzielung positiver Wirkungen einer Integrierten Kommunikation zu. In diesem Zusammenhang sind insbesondere Fragestellungen der operativen Verantwortung, der Umsetzungsbereitschaft, des Einsatzes von Kommunikationsinstrumenten, der Budgetierung, der Barrieren der Umsetzung u.a.m. relevant.