| 書目名稱 | Innengerichtetes identit?tsbasiertes Markenmanagement |
| 編輯 | Sabrina Zeplin |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/467/466595/466595.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 叢書名稱 | Innovatives Markenmanagement |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Bei der Schaffung und Erhaltung starker Marken spielen Mitarbeiter eine zentrale Rolle. Dennoch wurde das innengerichtete Markenmanagement, das auf die internen, die Markenidentit?t direkt und indirekt pr?genden Zielgruppen abstellt, in der Markenforschung bisher vernachl?ssigt. ..Basierend auf dem Ansatz der identit?tsbasierten Markenführung entwickelt Sabrina Zeplin ein integriertes Erkl?rungsmodell für das innengerichtete Markenmanagement. Sie identifiziert die markenbezogenen Anforderungen an das Mitarbeiterverhalten sowie die Determinanten für ein solches Verhalten.Auf dieser Basis entwirft sie einen branchen- und unternehmensübergreifend einsetzbaren Managementansatz als Steuerungs- und Gestaltungskonzept fürdas innengerichtete identit?tsbasierte Markenmanagement, den sie anschlie?end empirisch validiert. . |
| 出版日期 | Book 2006 |
| 關(guān)鍵詞 | Interne Kommunikation; Interne Markenführung; Internes Marketing; Markenidentit?t; Markenmanagement; Mark |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9126-9 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-9126-9Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |