| 書目名稱 | Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken |
| 副標(biāo)題 | Wirkungen und Determ |
| 編輯 | Mirjam Jentschke |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/467/466594/466594.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 叢書名稱 | Innovatives Markenmanagement |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | .Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke führen, steigt aufgrund einer wachsenden Markts?ttigung und fragmentierter Kundenbedürfnisse stetig. Die innengerichtete Markenführung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu st?rken und tr?gt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausger?tebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Ma?nahmen.. |
| 出版日期 | Book 2016 |
| 關(guān)鍵詞 | Multiple Identity-Forschung; Multiple Commitement-Forschung; Markts?ttigung; Markenportfolio; Kundenbedü |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-11960-7 |
| isbn_softcover | 978-3-658-11959-1 |
| isbn_ebook | 978-3-658-11960-7Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
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GMT+8, 2026-1-29 21:05
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