| 書目名稱 | Informationssuche und Online Word-of-Mouth |
| 副標(biāo)題 | Eine empirische Anal |
| 編輯 | Jonas Reichelt |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/467/466131/466131.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche.Includes supplementary material: |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Neben der klassischen mündlichen Kommunikation hat sich Online Word-of-Mouth als ?ffentlicher produktbezogener Austausch von Konsumenten über das Internet etabliert. Diese Kommunikation wurde im Marketing prim?r bezogen auf Marken-Communities untersucht. Jonas Reichelt untersucht, welche weiteren Gründe neben dem Community-Bezug Konsumenten motivieren, sich in Online Word-of-Mouth zu informieren. Einflussfaktoren von Seiten des Produkts und der Person werden ebenso berücksichtigt wie die wahrgenommene Glaubwürdigkeit der Online-Beitr?ge. Das theoretisch entwickelte Modell wird anhand einer Befragung zu Diskussionsforen mit dem Thema Automobil geprüft.? |
| 出版日期 | Book 2013 |
| 關(guān)鍵詞 | Informationssuche in Online Word-of-Mouth; Nutzung von Online Word-of-Mouth; Online Word-of-Mouth |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-01373-8 |
| isbn_softcover | 978-3-658-01372-1 |
| isbn_ebook | 978-3-658-01373-8 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
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GMT+8, 2026-1-25 12:18
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