Titlebook: In-store Mobile Marketing-Kommunikation; Empirische Analysen Marcel Stafflage Book 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 Mobile Marketin

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2627-3233 eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgew?hlter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.978-3-658-11530-2978-3-658-11531-9Series ISSN 2627-3233 Series E-ISSN 2627-325X

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2627-3233 enansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des station?ren Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgr??en auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgew?hlter Determinanten in Bezug auf die Kaufa

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,Qualitative Vorstudie zu Mobile Marketing-Kommunikation im station?ren Handel, zu werden und um die erste Forschungsfrage zu adressieren, wird eine qualitative Vorstudie in Form von Fokusgruppen- und Tiefeninterviews genutzt. Fokusgruppeninterviews stellen eine besonders geeignete Methode dar, um eine quantitative Studie vorzubereiten.

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Grundlagen zur quantitativen Untersuchung,ezeigt werden. Notwendige Bedingung für den Nachweis eines kausalen Zusammenhangs ist eine Korrelation zwischen der Auspr?gung der abh?ngigen Variablen und der Manipulation der unabh?ngigen Variablen.

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