Titlebook: Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung; Tagungsband der inte Carsten Baumgarth,Dirk-Mario Boltz Book 2013 Springer Gabler | Sprin

Gentry

Variety-Seeking – Eine nutzenorientierte Betrachtung des Wechselverhaltens bei Konsumentenieser Text geht der Frage nach, welche Ursachen das Variety-Seeking hat und greift dabei auf überlegungen zur Nutzenwirkungen verschiedener Objekte zurück. Nach einer formalen Abgrenzung des Variety-Seeking gegenüber anderen Wechselgründen wird untersucht, wie ein Nutzenrückgang durch Konsum, eine N

maroon

F?rderung der Markenloyalit?t beim Spenden – Ergebnisse von Fokusgruppeninterviews für das Spenderbib es bisher Vers?umnisse bezüglich des Konzepts der Spenderbindung. Vor diesem Hintergrund untersucht dieser Artikel, welche Ma?nahmen und Instrumente die Markenloyalit?t beim Spenden f?rdern. Hierzu wurden vier explorative Fokusgruppeninterviews mit Spendern durchgeführt, die konzeptionelle Ansatzp

財產

Brand Values als Instrument der Markenführung – Konzeptualisierung, Messung und Abgrenzung von der Mwerden aufbauend auf den Arbeiten von Schwartz (1992, 1994) zum menschlichen Wertesystem zun?chst eine eigenst?ndige Konzeptualisierung von Brand Values sowie eine Skala zu deren Erfassung entwickelt. Damit kaun gezeigt werden, dass sich Brand Values sowohl zur Analyse von Markenassoziationen eignen

NAUT

Die Nation als Marke – Der Einfluss von Patriotismus, Ethnozentrismus, der Tendenz zu sozial erwünscon Deutschland, ?sterreich, der Schweiz sowie von China, Südafrika und der Türkei befragt und weiters ermittelt, wie stark ihr Patriotismus, ihr Ethnozentrismus und ihre Tendenz zu sozial erwünschten Antworten ausgepr?gt ist. Die Studie beantwortet die Frage, ob und wie sehr die Messung von vermutli

法官

Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation – eine empirische Studie Unternehmensgr??e investieren Marketers vermehrt in eine eigene Pr?senz im gr??ten sozialen Netzwerk, um kostengünstig mit (potenziellen) Kunden zu kommunizieren. Weitestgehend unerforscht sind jedoch die Wirkungsmechanismen dieser Aktivit?ten. Die vorliegende Studie stellt einen Ansatz zur Schlie?

火光在搖曳

Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrieiese Ver?nderungen führen dazu, das aktuelle, innovations- und produktorientierte Gesch?ftsmodell hinsichtlich der zukünftigen Herausforderungen zu hinterfragen. Einer der wichtigsten Faktoren wird die F?higkeit sein, das gesamte pharmazeutische Markenportfolio gegenüber dem komplexen Nachfragernetz

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憤慨一下

Bio-Handelsmarken im Sortiment des Lebensmitteleinzelhandels – Kausalanalytische Untersuchungsergebnnsionen im Verst?ndnis sowie in der Funktion von Handelsmarken. Durch die Markierung im Segment der biologischen Lebensmittel in Form sog. Bio-Handelsmarken bieten sich den fiihrenden Handelsuntemehmen zudem interessante Profilierungs- und Wachstumschancen. Derartige Markenkonzepte sind bisher jedoc

Myocarditis

What influences living the brand and how does it impact? – An investigation into value based conceptl work performance tends to be low. For social enterprises that are driven by organisational values the final project has practical implications for internal marketing investments and human resources management. The originality of the project is in demonstrating how brand orientation, organisational