Titlebook: Handbuch Markenführung; Kompendium zum erfol Manfred Bruhn Book 2004Latest edition Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wies

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Book 2004Latest editionrtikel unter Berücksichtigung neuester Entwicklungen in einem Nachschlagewerk zu vereinen...130 renommierte Fachexperten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln Ihnen in 3 B?nden einen systematischen und umfassenden Einblick in die Bereiche:..- Markenbegriffe.- Markentheorien.- Markeninformationen.-

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Handels-, Gattungs- und Premiummarken des Handelsn, sondern auch aus dem einfachen pragmatischen Grund, in der fachlichen Diskussion aufgekommene Fragen zu vertiefen, und — vor allem — in der Absicht, für Handelsunternehmen Wege zu differenzierteren Markenstrategien zu finden.

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E-Brandsss die Internet?konomie nicht unbegrenzt aufnahmebereit und wirtschaftlich tragf?hig ist. Mittlerweile wurde erkannt, dass eine gute Gesch?ftsidee zwar eine notwendige, aber nicht hinreichende Bedingung für den Erfolg in der New Economy darstellt; gefragt ist vielmehr ein professionelles Vorgehen in Management, Marketing und Markenführung.

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Institutionen des MarkenwesensInvestitionsgüterangeboten. Eigenprodukte des Handels treten hinzu und versuchen, vom Erfolg der Marke zu profitieren. Finanzdienstleister, Medien und viele andere Angebote kommen heute ohne die Instrumente der Markenführung nicht mehr aus.

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Begriffsabgrenzungen und Erscheinungsformen von Markense den Anspruchsgruppen vor Augen zu führen, findet sich heute in einer Vielzahl von Gesch?ftsberichten gro?er Unternehmen in den USA eine Angabe über deren Markenwert. Dieser betr?gt bei zahlreichen Unternehmen inzwischen mehr als die H?lfte des B?rsenwertes (z.B. 61 Prozent des B?rsenwertes von Co