Titlebook: Goodwill und Marketingstrategie; Hermann Simon Book 1985 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1985 Diversifikati

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,Empirische überprüfung eines umfassenden Goodwill-Transfer-Modells,en Sch?tzungen standen Daten über Preise, Absatzmengen und Einführungszeitpunkte von 34 verschreibungspflichtigen pharmazeutischen Produkten auf vier verschiedenen M?rkten zur Verfügung. Die Daten umfassen einen Beobachtungszeitraum von 8 Jahren und beziehen sich auf Quartale, so da? insgesamt 32 Be

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Die Steuerung des Goodwill-Transfers,immte Marketingvariablen optimiert. In der Realit?t kommt es jedoch h?ufig vor, da? der Goodwill-Transfer selbst sowohl hinsichtlich seiner Existenz als auch seiner St?rke vom Unternehmen gesteuert werden kann. So besteht bei einem neuen Produkt die M?glichkeit, es voll in eine etablierte Markenfami

IOTA

https://doi.org/10.1007/978-3-662-03258-9finden sich unterschiedliche Begriffe, die den gleichen oder sehr ?hnliche Sachverhalte ansprechen, wie etwa ?akquisitorisches Potential“ (Gutenberg 1976), ?Firmenimage“ (Bergler 1963, Johannsen 1971), ?Consumer Franchise“ (Peckham 1973, Strang 1975), ?Capital notoriété“ (Lambin 1970b, Bultez 1975a)

MILL

https://doi.org/10.1007/978-3-642-73037-5ann dabei innerhalb der gleichen Periode, aber auch über die Zeit, d.h. von einem Zeitpunkt zu einem anderen (zukünftigen) Zeitpunkt erfolgen. Damit eine solche Verbindung von den Nachfragern hergestellt werden kann, müssen zwei Voraussetzungen erfüllt sein:

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Steady-State Gradient-Echo Imaging,z dazu kommt der . dynamische Goodwill-Transfer mittelbar über die aktuelle Absatzmenge des Bezugsproduktes zum Tragen. Aus der Ursachenanalyse wissen wir, da? direkter dynamischer Goodwill-Transfer in erster Linie für die Werbung relevant ist, für den Preis hat er geringere Bedeutung. Dieser Sachve

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https://doi.org/10.1007/978-3-642-75686-3oduktes j der gleichen Produktlinie in der gleichen Periode beeinflu?t. Auf die Angabe eines Periodenindexes kann in diesem Kapitel verzichtet werden, da wir uns auf die Betrachtung einer Periode beschr?nken.