| 書目名稱 | Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation | | 副標題 | Konzeption, Einfluss | | 編輯 | Martin Eisend | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/386/385880/385880.mp4 | | 叢書名稱 | Marketing-Management | | 圖書封面 |  | | 描述 | In allen Bereichen der Gesellschaft ~ nicht nur im Marketing ~ ist eine Zunahme von Kommunikationsaktivit?ten zur Beeinflussung von Konsumenten, W?hlern oder Mit- gliedern von Organisationen zu beobachten. Andererseits hat vor allem durch das In- ternet die Zug?nglichkeit und Verfügbarkeit von Informationen dramatisch zugenom- men, wobei die Beurteilung dieser Informationen und ihrer Quellen nicht leichter ge- worden ist. In einem solchen Umfeld hat es die einzelne Botschaft immer schwerer, zu ihren Adressaten durchzudringen und Wirkungen zu entfalten. Die Glaubwürdigkeit einer Botschaft bzw. einer Informationsquelle gilt dabei als ein wesentlicher Erfolgs- faktor. So besteht in Theorie und Praxis des Marketing Einvernehmen darüber, dass Glaubwürdigkeit die Wirkung marktbezogener Kommunikationsrna?nahmen wesent- lich bestimmt. Gleichwohl sind theoretische Erkenntnisse und empirische Ergebnisse zur Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation eher begrenzt und lückenhaft: Was gen au verbirgt sich hinter dem Konzept der Glaubwürdigkeit in der Marketing- kommunikation? Was kann ein Anbieter tun, um seine Glaubwürdigkeit zu steigern? Welche Wirkungen erreicht ein glaubwürdiger Anbiete | | 出版日期 | Book 2003 | | 關鍵詞 | Absatz; Glaubwürdigkeit; Kommunikation; Marketing; Marketing-Management; Marketingkommunikation; Metaanaly | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-90954-1 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7981-8 | | isbn_ebook | 978-3-322-90954-1 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2003 |
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