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,?Marke“ und Image,ommunikationswissenschaft und Betriebswirtschaftslehre wiederkehrende Begrifflichkeit sto?en, die im Folgenden kritisch reflektiert werden soll – die ?Marke“. So ist die Begrifflichkeit nicht nur in verschiedenen wissenschaftlichen Disziplinen, sondern auch im Alltag omnipr?sent (Siegert 2001, S. 11

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