| 書目名稱 | Evidenzbasiertes Markenmanagement |
| 副標題 | Preis-Qualit?ts-Posi |
| 編輯 | Sophie Fleischmann |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/318/317612/317612.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 叢書名稱 | Beitr?ge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | .SophieFleischmann tr?gt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung desMarkenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sichdie Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern desMarkenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen derMarkenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualit?ts-Positionierung. Eswerden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse derKonsumenten hinsichtlich Preis und Qualit?t erbracht und eine Verknüpfung derPositionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrollewerden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medienweiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatorenanhand von ?ffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen.Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- undOffline-Marktforschung und somit die Grenzen einerMarktforschungsautomatisierung aufgezeigt.. |
| 出版日期 | Book 2016 |
| 關(guān)鍵詞 | Markenstrategie; Markenkategorien; Unternehmenserfolg; Markenkontrolle; Soziale Medien; Big Data |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-11998-0 |
| isbn_softcover | 978-3-658-11997-3 |
| isbn_ebook | 978-3-658-11998-0Series ISSN 2567-6210 Series E-ISSN 2567-6415 |
| issn_series | 2567-6210 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 |
|Archiver|手機版|小黑屋|
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GMT+8, 2025-10-29 09:25
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