Titlebook: Events und Marke; Stand und Perspektiv Cornelia Zanger Book 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018 Even

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,Komm‘, ich erz?hle Dir eine Geschichte. Erfolgreicher Einsatz der Storytelling-Methode zur Markenbier Zeiten und künstlich erschaffener Welten. Genau jene Geschichten, die Kulturen übergreifenden Mustern folgen (vgl. Campbell 2008, S.14), pr?gen sich nicht zuletzt durch ihre gro?e emotionale Wirkung in das Ged?chtnis der Menschen ein.

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Erlebnisorientierte Markeninszenierung in Flagship Stores,r station?re Handel. Obgleich die traditionelle Aufgabe des station?ren Handels die Distribution der Produkte ist, eignen sich Ladenumwelten grunds?tzlich ebenfalls für den Aufbau und die St?rkung von Marken. Dies trifft insbesondere auf so genannte Flagship und Pop-up Stores zu (vgl. Kozinets et al. 2002; Robertson/Gatignon/Cesareo 2018).

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Das Potential von Veranstaltungs-Apps zur Beeinflussung des Brand Meanings von Destinationsmarken aon verschiedenen Leistungstr?gern (z. B. Beherbergungsunternehmen, Restaurants, Freizeiteinrichtungen) in der Destination erbrachten Angebote durch den Einsatz von Marketinginstrumenten unter einer Destinationsmarke zusammenfassen (vgl. Scherhag 2003, S. 99f.).

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https://doi.org/10.1007/978-3-642-92154-4Ende der 90er pr?gten Pine/Gilmore (1998) die Forschung mit der Erkenntnis, dass Unternehmen sich mit ihrem Kundenerlebnis einen Wettbewerbsvorteil verschaffen k?nnen, ma?geblich (vgl. Johnston/Kong 2011). Diesen Gedanken haben bereits Shaw/Ivens (2005, S. 13) aufgegriffen und das Kundenerlebnis sogar als langfristigen Wettbewerbsvorteil betitelt.

LATER

Elektrotechnische Me?instrumenteichkeiten und Wirkungsbedingungen werden wahrgenommen, wissenschaftlich untersucht und praktisch als eigenst?ndiges Kommunikationsinstrument eingesetzt. Events sind heutzutage obligatorische Marketingma?nahmen für Unternehmen, um ihre Marken zu vermarkten (vgl. Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2015, S. 776ff.).