| 書目名稱 | Erfolgsfaktoren von Markentransfers |
| 編輯 | Grit Zatloukal |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/315/314090/314090.mp4 |
| 叢書名稱 | Marken- und Produktmanagement |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Bei der Einführung neuer Produkte gewinnt die Ausnutzung des Markenwertes der etablierten Marken eines Unternehmens (Markentransferstrategie) zunehmend an Bedeutung. Den Vorteilen dieser Strategie stehen jedoch hohe finanzielle Investitionen und eine Reihe von Risiken gegenüber. Die Erfolgsaussichten eines solchen Markentransfers sind zudem oft unsicher...Grit Zatloukal pr?sentiert eine umfassende empirische Studie zur Erforschung der relevanten Erfolgsfaktoren von Markentransfers. Die Untersuchung umfasst 48 Marken und 95 Transferprodukte aus unterschiedlichen Produktkategorien. Die Ergebnisse k?nnen somit einen fundierten Beitrag zur Entscheidungsunterstützung für oder gegen einen geplanten Markentransfer und zur Reduzierung des Flop-Risikos leisten.. |
| 出版日期 | Book 2002 |
| 關(guān)鍵詞 | Brand extention; Erfolgsfaktor; Marke(n); Markenstrategie; Markentmanagement; Markentransfer; Produktkateg |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81405-0 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-7538-4 |
| isbn_ebook | 978-3-322-81405-0 |
| copyright | Deutscher Universit?ts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002 |
|Archiver|手機版|小黑屋|
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GMT+8, 2025-10-25 02:21
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