Titlebook: Erfolgreiche Anzeigen; Kriterien und Beispi Meyer-Hentschel Management Consulting Book 1993Latest edition Betriebswirtschaftlicher Verlag D

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Institut für Mobilit?tsforschungHeadlines, die sich unter dem Bild befinden, werden von 10 Prozent mehr Lesern beachtet als Headlines über dem Bild. Ebenso werden Texte und Headlines rechts neben einem Bild h?ufiger gelesen als links stehende. Es ist gef?hrlich, Anzeigen mit Elementen zu überladen. Der Betrachter bekommt eine ?Tunnel-Sicht” und nimmt nur wenige der Elemente auf.

Retrieval

有機(jī)體

BUMP

Warum müssen Anzeigen schneller werden?Der wichtigste Grund: Das Informationsangebot wird immer gr??er. Der Kampf der Informationen untereinander immer h?rter. Die Printmedien sind davon besonders betroffen. Damit Anzeigen auch in Zukunft noch Berechtigung haben, müssen sie schneller werden. Schneller als konkurrierende Informationen.

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Die moderne WerbeforschungDie Werbeforschung ist eine relativ junge Wissenschaft. Als ihr Begründer gilt Walter D. Scott. Er schrieb 1903 ein Buch mit dem Titel ?The Theory of Advertising”. Seit dieser Zeit hat die Werbeforschung eine Vielzahl von Erkenntnissen gewonnen. Durch deren Anwendung k?nnen Anzeigen wirksamer werden.

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Ein Modell der WerbewirkungEs gibt viele Modelle der Werbewirkung. Nicht jedes Modell ist geeignet, um Geschwindigkeitsreserven in Anzeigen zu entdecken. Ein Modell aus der Informationsverarbeitungs-Forschung leistet die besten Dienste.

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Das Aktivierungspotential von AnzeigenUnter ?Aktivierungspotential” versteht man die F?higkeit, Aufmerksamkeit auszul?sen. Oft gilt: Je kreativer eine Anzeige, desto gr??er ihr Aktivierungspotential. Anzeigen, die aktivieren, sieht und verarbeitet der Leser schneller. Viele Werbetreibende messen dem Aktivierungspotential ihrer Anzeigen nicht genug Bedeutung bei.

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高度

Informationsaufnahme und BlickverhaltenDie Augen sind der Engpa? für die Werbung. Sie k?nnen in jeder Sekunde lediglich drei Informationen von der Gr??e eines 50-Pfennig-Stücks aufnehmen. Wer schnell informieren will, sollte Bilder verwenden. Bilder werden fast immer zuerst betrachtet. Dann der Text. Wenn überhaupt.

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Die Aufnahme des BildesDer Mensch l??t sich sehr leicht durch Nebens?chlichkeiten ablenken. Vermeiden Sie bei der Bildgestaltung, da? weniger wichtige Elemente Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Das optische Gewicht der einzelnen Bildelemente sollte genau ihre unterschiedliche inhaltliche Wichtigkeit widerspiegeln.