Titlebook: Emotionalisierung von Marken; Inter-industrieller Tjark Christian Freundt Book 2006 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wi

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978-3-8350-0395-8Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

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Emotionalisierung von Marken978-3-8350-9240-2Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117

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Tjark Christian FreundtWirtschaftswissenschaftliche Studie

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Markenimages als psychologisches Ph?nomen — Ans?tze zur Strukturierung und MessungIm Rahmen der bisherigen Konzeptionalisierung wurde für diese Arbeit ein konsumentenorientiertes Verst?ndnis der Markenemotionalisierung im Sinne eines Aufbaus emotionaler Markenimages etabliert. Markenimages stellen somit für den Untersuchungsgegenstand das zentrale hypothetische Konstrukt dar und sollen daher weiterführend behandelt werden.

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