| 書目名稱 | Effektivit?t von Ausgestaltungsformenen des Product Placement |
| 編輯 | Pascal Schumacher |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/303/302920/302920.mp4 |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Product Placements geh?ren zu den hybriden Werbeformen, bei denen eine Werbebotschaft in einem redaktionellen Teil eines Unterhaltungsprogramms übermittelt wird. In den letzten Jahren hat der Markt für Product Placement ein enormes Wachstum verzeichnet, sodass dieser Werbeform verst?rkte Bedeutung zugemessen wird. ..Pascal Schumacher analysiert den Einfluss von Product Placements in Fernsehsendungen auf die bewusste und unbewusste Verarbeitung von Informationen bei Rezipienten. Mit Hilfe von Experimenten untersucht er, wie Product Placements im Ged?chtnis gespeichert werden und die Einstellung der Rezipienten gegenüber Marken beeinflussen. Aufgrund der wissenschaftlichen Durchdringung dieser Zielsetzung und den daraus gewonnen Erkenntnissen werden erste Implikationen für Marketing-Manager und Gesetzgeber abgeleitet.. |
| 出版日期 | Book 2007 |
| 關(guān)鍵詞 | Fernsehsendung; Informationsverarbeitung; Marken; Marktstruktur; Suchmaschinenmarketing (SEM); Werbebotsc |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9603-5 |
| isbn_softcover | 978-3-8350-0787-1 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-9603-5 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
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