| 書目名稱 | Dynamische Aspekte im Kaufverhalten | | 副標(biāo)題 | Die Determinanten vo | | 編輯 | Christine Ebling | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/285/284288/284288.mp4 | | 圖書封面 |  | | 描述 | Preispromotions sind ein wesentlicher Treiber des Wahlverhaltens von Haushalten in Produktkategorien der schnell drehenden Konsumgüter. Neben einer gewünschten sofortigen Absatzsteigerung der beworbenen Marke führen Preispromotions jedoch h?ufig auch zu einer verst?rkten Lagerhaltung durch Vorverlagerung von K?ufen und sind daher durchaus kritisch zu bewerten. ..Christine Ebling stellt unterschiedliche Methoden zur Evaluation der langfristigen Wirkung von Preispromotions auf das Konsumentenverhalten vor. Der Focus liegt dabei auf der Wahl des Kaufzeitpunkts, der Marken- und der Mengenwahl. Diese Entscheidungen k?nnen ma?geblich durch Preispromotions einzelner Produkte beeinflusst werden. Im Rahmen einer empirischen Analyse zeigt die Autorin, dass Preispromotions tats?chlich einen langfristigen, negativen Einfluss auf das Kaufverhalten haben k?nnen, indem sie die Preissensitivit?ten der Konsumenten erh?hen. Die anschlie?enden Simulationsstudien deuten darauf hin, dass Mehrabs?tze durch Preispromotions haupts?chlich durch die Vorverlagerung von K?ufen loyaler Kunden entstehen.Die Vorgehensweise erm?glicht eine differenziertere Beurteilung von Promotions sowohl unter statischen als au | | 出版日期 | Book 2009 | | 關(guān)鍵詞 | Konsumentenverhalten; Kundenbindung; Marketing; Preispromotions; Preissensitivit?t; Wahlmodelle | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8036-6 | | isbn_softcover | 978-3-8349-1357-9 | | isbn_ebook | 978-3-8349-8036-6 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
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