| 書目名稱 | Direct-Mail-Couponing |
| 副標(biāo)題 | Eine empirische Unte |
| 編輯 | Thomas Kaiser |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/281/280656/280656.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 叢書名稱 | Schriften zum europ?ischen Management |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | ?Coupons gewinnen als Instrument der Verkaufsf?rderung im deutschen Einzelhandel kontinuierlich an Bedeutung. Dabei eignen sich Coupons v.a. zur kurzfristigen Steigerung des Absatzes. Die langfristigen Folgen des Coupon-Einsatzes sind bisher hingegen weitestgehend unklar. Thomas Kaiser untersucht daher die langfristige Absatzwirkung von Couponpromotions, um festzustellen, welche langfristigen Effekte der Coupon-Einsatz bewirkt und inwieweit konsumentenspezifische Eigenschaften der Couponeinl?ser diese Wirkungsbeziehung beeinflussen k?nnen. Der Autor entwickelt ein panel?konometrisches Absatzreaktionsmodell, welches anhand realer Transaktionsdaten aus dem Loyalit?tsprogramm eines Handelsunternehmens empirisch untersucht wird, um darauf aufbauend neue Erkenntnisse über Coupons und deren Wirkungsdeterminanten für die Promotion Forschung und -praxis zu gewinnen. |
| 出版日期 | Book 2014 |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-03106-0 |
| isbn_softcover | 978-3-658-03105-3 |
| isbn_ebook | 978-3-658-03106-0Series ISSN 2627-6364 Series E-ISSN 2627-6372 |
| issn_series | 2627-6364 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 |
|Archiver|手機版|小黑屋|
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GMT+8, 2025-10-8 21:26
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