Titlebook: Die neue Macht des Marketing; Wie Sie Ihr Unterneh Ralf T. Kreutzer,Wolfgang Merkle Book 2008 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden

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zenMarketing steht unter Druck. Denn angesichts der rasanten Ver?nderungen von M?rkten, Kundenverhalten und Wettbewerbern versagen die klassischen Strategien und Werkzeuge des Marketing zusehends. Nur wer die drei Erfolgsfaktoren Emotion, Innovation und Pr?zision systematisch in seine t?gliche Arbei

模范

Organizing for Digital Innovationinzwischen wieder leichter zu sein, die Verbraucher vom . zu überzeugen (vgl. auch Merkle in diesem Band). Hintergrund dieser Entwicklung mag sein, dass die Konsumenten den letztlich . überdrüssig geworden sind. Wer fünf Jahre lang bei . gekauft hat, sehnt sich irgendwann nach dem Original . zurück.

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Marketing als Wachstumstreiber — Nur die kundenzentrierte Innovation z?hltders ausgedrückt: Im Moment scheint das Marketing von der Rolle im Unternehmen her nach hinten durchgereicht zu werden. War in 1999 h?ufig noch der . ?vom Markt her“ akzeptiert, so ist die Bedeutung in 2006 h?ufig als Unterstützungsfunktion zurückgestuft.

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?Outside in“ — Die erfolgreiche Integration von Endkunden in den InnovationsprozessDie Zusammenarbeit reicht derzeit vom einfachen Endkunden-Input in Form . bis zur . und wird zukünftig auch . beinhalten (vgl. hierzu auch Kreutzer/Merkle in diesem Band). . hei?t das Stichwort. Aber ist das so einfach?

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Repositionierung des Marketing — Von der funktionalen Programmatik zur ganzheitlichen Managementaufg erlangt, die vielen in ihrem Ausma? für das Marketing noch gar nicht bewusst ist. Darüber hinaus hat in den Unternehmen eine signifikante Verlagerung der Verm?genswerte weg von ?tangible assets“ hin zu ?intangible assets“ eingesetzt. Die wesentlichen davon — . und . — sind klassische Marketing-Objekte.

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Book 2008gien und Werkzeuge des Marketing zusehends. Nur wer die drei Erfolgsfaktoren Emotion, Innovation und Pr?zision systematisch in seine t?gliche Arbeit am Kunden integriert, wird langfristig erfolgreich sein.?Die neue Macht des Marketing" liefert mit Praxisbeitr?gen aus unterschiedlichen Branchen einen

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