| 書目名稱 | Die Wirkung von Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation | | 副標(biāo)題 | Eine Analyse der kur | | 編輯 | Franziska Küster-Rohde | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/277/276647/276647.mp4 | | 叢書名稱 | Marketing-Management | | 圖書封面 |  | | 描述 | Die heutige Kommunikationslandschaft ist gepr?gt durch eine Vielzahl von verschiedenen Medien, über die ein Unternehmen mit seinen Kunden in Kontakt treten kann. Dabei stellt sich für ein Unternehmen immer die Frage, wie man m?glichst glaubwürdig mit den Kunden kommunizieren kann und gleichzeitig Kontrolle über den Informationsfluss wahren kann. Beide Merkmale – die Glaubwürdigkeit und die Kontrollierbarkeit – stehen typischerweise in der Marketingkommunikation in einem gegens?tzlichen Verh?ltnis zueinander. Das hei?t, man erkauft sich hohe Glaubwürdigkeit immer mit geringer Kontrollierbarkeit. Sehr deutlich wird das bei zwei prototypischen Arten der Kommunikation im Marketing, der Werbung und der Publicity. Die Kommunikation über die Werbung l?sst sich zwar gut kontrollieren, gilt aber als wenig glaubwürdig. Ganz anders bei Publicity: Hier erreicht man eine hohe Gla- würdigkeit, da die Informationsquellen als unabh?ngig gelten, doch die Unternehmen k?nnen nicht immer kontrollieren, was in den Medien über sie berichtet wird. Die wissenschaftliche Forschung hat dies h?ufig best?tigt, jedoch wurden dabei in erster Linie kurzfristige Effekte betrachtet. Verschiedene Elemente der Kommu | | 出版日期 | Book 2010 | | 關(guān)鍵詞 | Kommunikation; Marketing; Marketingkommunikation; Persuasionsforschung; Persuasivit?t; Sleeper Effect; ?ff | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8493-7 | | isbn_softcover | 978-3-8349-2116-1 | | isbn_ebook | 978-3-8349-8493-7 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010 |
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