Titlebook: Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen; Eine branchenübergre Philipp H. Grimm Book 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 Kausala

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Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxishttp://image.papertrans.cn/d/image/275437.jpg

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Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen978-3-658-05299-7Series ISSN 2945-8250 Series E-ISSN 2945-8269

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978-3-658-05298-0Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

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Book 2014en Erkenntnisse zum Einfluss der Marketingabteilung. Unter Nutzung von ?konomischen und verhaltenswissenschaftlichen Theorien stellt er einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen dar. Zur überprüfung des Untersuchungsmodells führt Philipp H. Grimm eine schriftliche Befragung durch und zeigt, das

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https://doi.org/10.1007/978-1-4039-4009-4Broschüren, die Beauftragung von PRAgenturen sowie die Pflege des Unternehmensimages nennen. Das dabei zugrunde liegende Vorurteil, Marketing sei nicht mehr als Werbung, dürfte mitausschlaggebend dafür sein, dass Marketingspezialisten um Beachtung, Respekt und Einfluss k?mpfen müssen – sowohl in der Wirtschaft als auch in der Wissenschaft.