Titlebook: Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern; Karsten Schütz Book 2007 Der/die Herausg

終止

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Ken-ichi Takayama,Satoshi InoueDie Nutzungsm?glichkeiten von Paneldaten sind in der Planungsphase, in der die langfristige Gestaltung des Marketing-Mix erfolgt, aus zwei Gründen eingeschr?nkt.

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Ken-ichi Takayama,Satoshi InoueDie Problemstellung der vorliegenden Arbeit bestand in der Er?rterung der Frage, inwieweit Daten aus Verbraucher- und Handelspanels herangezogen werden k?nnen, um Entscheidungen im Rahmen der strategischen Marketing-Planung eines FMCG-Herstellers zu fundieren. Dafür wurden die unterschiedlichen Planungsphasen separat untersucht.

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Grundlage des Strategischen Marketing und der Panelmethode,tunternehmensbezogene Ausrichtung angenommen hat. Dies ist der konsequente Schluss aus der Tatsache, dass ein Unternehmen langfristig nur dann bestehen kann, wenn es den (Absatz)-Markterfordernissen dauerhaft Genüge tun kann. Im Mittelpunkt steht damit das Ziel, die betrieblichen Aktivit?ten so auf

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