| 書目名稱 | Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse | | 副標題 | Entwicklung und Test | | 編輯 | Hans-Dieter Ruge | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/275/274446/274446.mp4 | | 叢書名稱 | Konsum und Verhalten | | 圖書封面 |  | | 描述 | Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Me?verfahrens - des .Immagery-Differentials. -für das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und ad?quat messen. Herk?mmliche verbale Instrumente versagen, weil bildliche Eindrücke kaum bewu?t sind und nur unvollst?ndig verbalisiert werden k?nnen. Es fehlt an Methoden zur Messung .innerer Bilder. von Konsumenten. Mit dem .Imagery-Differential (ID). wird ein Instrument zur Messung .verhaltensrelevanter Dimensionen innerer Bilder .(wie z.B. ihre .Klarheit .oder ihr .Aktivierungspotential.) vorgestellt. Seine Besonderheit sind speziell für die .Imagery.-Messung konstruierte .Bilderskalen.: Das sind Ratingskalen mit Photos statt Begriffen an den Polen. Durch Ankreuzen auf den Skalen geben die Testpersonen direkt und ohne gedankliche Kontrolle Auskunft über wichtige Eigenschaften ihrer durch das Marketing ausgel?sten inneren Bilder. Das ID hat sich in umfangreichen Tests als einfach zu handhabende, valide und reliable Skala erwiesen, mit deren H | | 出版日期 | Book 1988 | | 關(guān)鍵詞 | Image; Kommunikation; Marketing; Marketingforschung; Messe; Verhaltenswissenschaft; Werbung | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-642-52382-3 | | isbn_softcover | 978-3-7908-0396-9 | | isbn_ebook | 978-3-642-52382-3Series ISSN 0176-9235 | | issn_series | 0176-9235 | | copyright | Physica-Verlag Heidelberg 1988 |
The information of publication is updating
|
|
|Archiver|手機版|小黑屋|
派博傳思國際
( 京公網(wǎng)安備110108008328)
GMT+8, 2026-1-27 20:47
發(fā)表于 2025-3-21 18:25:31
