| 書目名稱 | Die Bedeutung der Emotionen beim Besuch von Online-Shops | | 副標題 | Messung, Determinant | | 編輯 | Gunnar Mau | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/272/271629/271629.mp4 | | 叢書名稱 | Interaktives Marketing | | 圖書封面 |  | | 描述 | Geleitwort Das Kauferleben ist ein wichtiger Erfolgsfaktor im Handel und in der Industrie, sofern diese über eigene L?den vertreiben. Deshalb befasst sich die Marketingforschung schon seit geraumer Zeit mit dem Kauferleben, vor allem mit dem Kauferleben der Konsumenten. So gibt es Studien zur Ladenatmosph?re, zur Stimmung beim Einkauf und zum Kauferleben. Dabei sind jedoch die Emotionen viel zu kurz gekommen. Dies gilt für die station?ren Gesch?fte, und erst recht für die Online-Shops. Um diese Lücke zu schlie?en befasst sich die Arbeit von Herrn Dr. Mau mit den Emotionen beim Besuch von Online-Shops. Mit der vorgelegten Schrift leistet der Verfasser einen wertvollen Beitrag zur Erfassung, zur Erkl?rung und Prognose kaufbegleitender Emotionen, auch zur Absch?tzung ihrer Folgen. Hervorgehoben seien folgende Schwerpunkte: Erstens die Entwicklung eines Messinst- ments mit hohem diagnostischen Wert, das sich sowohl bei Besuchern des station?ren Handels als auch bei Besuchern von Online-Shops einsetzen l?sst und den bislang entwickelten Instrumenten in vielerlei Hinsicht überlegen ist. Zweitens die Entwicklung einer Theorie der Einkaufsemotionen im Lichte des derzeitigen Forschungsstand | | 出版日期 | Book 2009 | | 關(guān)鍵詞 | Emotionen; Kaufentscheidung; Konsument; Konsumentenpsychologie; Konsumentenverhalten; Marketing; Online-Sh | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8311-4 | | isbn_softcover | 978-3-8349-1683-9 | | isbn_ebook | 978-3-8349-8311-4Series ISSN 2628-2062 Series E-ISSN 2628-2070 | | issn_series | 2628-2062 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
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