Titlebook: Der Social-Media-Zyklus; Schritt für Schritt Alexander Decker Textbook 20191st edition Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2019 Social Medi

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Definitorische Grundlagen und Mechanismen von Social MediaNach dem thematisch-historischen Einstieg in die Welt der sozialen Medien, soll nun genauer definiert werden, was Social Media ist. Dazu erfolgt in Abschn.?3.1 die Definition von Social Media, bevor in Abschn.?3.2 die zugrunde liegenden Mechanismen n?her dargelegt werden.

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Anwendung des Social-Media-Zyklus anhand des Masterstudiengangs Marketing/Vertrieb/MedienSocial Media systematisch zu betreiben ist nicht nur ein Muss für gro?e Unternehmen. Das nachstehende Beispiel zeigt anhand des Masterstudiengangs Marketing/Vertrieb/Medien an der Technischen Hochschule Ingolstadt, dass die Anwendung des Social-Media-Zyklus auch in kleinen und/oder nicht profit-orientierten Organisationen sinnvoll erfolgen kann.

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Entwicklung einer ?passiven“ Social-Media-StrategieAuch für Unternehmen, die zu dem Schluss kommen, eigentlich nicht Social Media betreiben zu wollen, besteht nach Auffassung des Autors die Notwendigkeit, sich zumindest mit ausgew?hlten Schritten des Social-Media-Zyklus zu besch?ftigen. Anhand der zehn Schritte wird dies in diesem Kapitel erl?utert.

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Zur Motivation und Aufbau des Bucheshe ?Geschichte“ von Social Media (Kap.?2) und er?rtert darauf aufbauend definitorische Grundlagen für ein gemeinsames Verst?ndnis des Begriffs Social Media (Kap.?3). Schlie?lich entwickelt Kap.?4 den bereits angeführten systematischen Social-Media-Management-Ansatz, den Teil II dieses Buches Schritt für Schritt ausführlich erl?utert.

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Schritt 6: Regeln n?her ausgeführt werden müssen: rechtliche Aspekte (siehe Abschn.?10.1), die Nutzungsbedingungen der Plattformen (siehe Abschn.?10.2), Verhaltensregeln für die Nutzer der vom Unternehmen eingerichteten Kan?le (siehe Abschn.?10.3) sowie interne Regelungen, die sich vor allem an die Mitarbeiter richten (siehe Abschn.?10.4).

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Schritt 7: Planen und umsetzen11.1). Da Social Media mittlerweile nicht mehr ohne die Unterstützung von Paid Content auskommt, beleuchtet Abschn.?11.2 die Thematik des Social-Media-Advertising. Mit der operativen Umsetzung gehen auch Fragen der Effizienzsteigerung der t?glichen Arbeit einher, daher untersucht Abschn.?11.3 den Sinn und Zweck von Social-Media-Automatisierung.

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ANTE

Schritt 9: Deeskalierenen Grundlagen zu den sogenannten ?Shitstorms“, um darauf aufbauend zu erl?utern, wie – im Sinne dieses neunten Schritts des Social-Media-Zyklus – deeskalierend vorzugehen ist, um Krisen zu vermeiden oder zumindest schnell wieder in ruhigere Bahnen zu lenken (siehe Abschn.?13.2).

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Alexander DeckerMit diesem Social-Media-Zyklus betreiben Sie Social Media systematisch und strategiekonform.Viele praktische Checklisten, Fallbeispiele und Servicelinks zeigen, wie Unternehmen und Organisationen Soci

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